随着卡塔尔亚洲杯赛事进入白热化阶段,场外的一则发现却意外吸引了球迷与媒体的目光，多位细心球迷通过社交媒体分享视频指出，本届亚洲杯官方发售的部分纪念品——特别是吉祥物玩偶和主题徽章——在设计上与2011年卡塔尔亚洲杯的纪念品高度相似，几乎如出一辙，这一发现迅速在网络上引发广泛讨论，既有对设计创意的质疑，也有对体育赛事文化传承的思考。
视频对比引发热议
引发讨论的源头是几位球迷在视频平台上发布的对比视频,视频中，他们将本届亚洲杯的吉祥物玩偶“贾贝尔”（Jabber）与2011年亚洲杯的吉祥物“跳鼠”（Jerry）并置展示，尽管两个吉祥物名称不同，但外观设计却显示出惊人的一致性：同样的传统阿拉伯头巾（ghutra）造型，相似的面部表情设计，连配色方案都以卡塔尔国旗的栗色与白色为主，若不是细节上微小的材质差异和标签上的年份区别，几乎难以分辨两者来自相隔13年的两届赛事。
同样被拿来比较的还有官方发售的纪念徽章、钥匙扣等小物件，多位收藏往届亚洲杯纪念品的球迷表示，许多设计元素，如沙漠、足球、阿拉伯纹饰的组合方式，与13年前的版本几乎雷同。“如果不是看到2025年的字样，我会以为这是我收藏的2011年纪念品。”一位来自日本的球迷在视频评论区写道。
官方回应：强调文化传承与可持续理念
面对逐渐发酵的舆论,亚洲杯组委会与卡塔尔足协在近日作出了回应，组委会文化传播负责人哈立德·阿尔-马里在一份声明中表示：“我们注意到了球迷们的观察，本次赛事纪念品的设计理念，旨在体现卡塔尔文化的永恒元素与连续性，头巾、沙漠、航海传统等图案，是卡塔尔身份的核心象征，不应因时间推移而改变。”
阿尔-马里进一步解释，设计团队在构思纪念品时，确实参考了过往赛事的成功元素，但同时也注入了新的细节，例如采用更环保的可回收材料，以及在包装上融入本届赛事特有的“团结之光”视觉主题，他强调，这种设计选择并非缺乏创新，而是基于“文化传承与可持续性”的考量，希望让不同年代的亚洲杯记忆通过相似的视觉语言连接起来。
有内部人士透露,纪念品设计方案早在赛事筹备初期就已确定，并经过了亚洲足球联合会（AFC）的审核，考虑到卡塔尔在短时间内连续承办多项大型赛事（包括2022年世界杯），部分设计资源与理念的延续性也有助于控制成本、提升效率。
球迷意见两极分化
对于官方的解释,球迷群体反应不一，部分球迷表示理解与支持，来自卡塔尔本地的球迷艾哈迈德认为：“这些符号是我们的根，重复使用并无不妥，就像欧洲杯的亨利·德劳内杯设计一直保持不变，重要的不是改变，而是它所代表的意义。” 也有收藏爱好者指出，体育纪念品的价值往往在于其关联的赛事记忆，而非绝对的设计独特性。
更多批评声音集中在创意匮乏与商业诚意上,许多亚洲其他地区的球迷感到失望，认为主办方未能充分利用机会展现新的艺术视角。“13年时间，世界变了这么多，卡塔尔也举办了世界杯，为什么亚洲杯的纪念品看起来还停留在过去？”一位韩国球迷在社交媒体上质疑，还有球迷调侃道：“这可能是最环保的纪念品——直接回收利用旧设计。”
体育营销专家林教授分析指出,大型赛事纪念品不仅是收入来源，更是传播主办国文化与赛事精神的重要载体。“在强调文化延续性的同时，也必须平衡创新期待，完全沿用旧设计，尤其是在时隔多年后，确实容易让外界产生审美疲劳或诚意不足的印象。”
折射大型赛事筹备的挑战
这一事件也从侧面折射出卡塔尔在密集承办大型体育赛事后面临的挑战,自成功举办2022年世界杯后，卡塔尔在体育基础设施、组织经验上已跻身世界前列，但如何持续为每项赛事注入独特活力，避免给人“重复利用”的观感，成为新的课题。
值得注意的是,本届亚洲杯在其他方面展现了显著创新，如更智能的票务系统、融合数字技术的观赛体验，以及强调包容性的无障碍设施，或许正因如此，纪念品设计的“守旧”才显得格外突出。
亚洲足球联合会尚未就此发表单独评论,但历史数据显示，亚洲杯纪念品设计在不同主办国之间通常会有明显差异，以体现各国特色，2019年阿联酋亚洲杯的纪念品突出了猎鹰与沙漠风情，2007年东南亚四国联办的纪念品则融合了多元文化图案，像卡塔尔这样时隔多年再次主办，却沿用类似设计的情况，确实较为罕见。
文化符号与商业创新的平衡
这场争议最终触及了一个更深层的问题：在全球化与商业化的体育赛事中，传统文化符号应当以何种频率、何种形式呈现？是完全保持原样以强调其永恒性，还是应不断重新诠释以适应时代？
卡塔尔的选择显然倾向于前者,这个正在快速现代化的国家，似乎希望通过体育赛事的每一个细节——包括纪念品——来巩固其文化身份的连续性与稳定性，在体育纪念品日益成为“社交货币”的时代，年轻消费者与国际观众往往期待新鲜、独特、具有话题性的设计。
距离本届亚洲杯闭幕尚有数日,纪念品销售点的客流依然旺盛，许多球迷表示，尽管设计相似，他们仍会购买一些物品作为参赛留念。“毕竟，我们来这里是为了足球，为了支持自己的球队。”一位远道而来的澳大利亚球迷说，或许，对于真正的球迷而言，纪念品只是比赛的附属品；但这场由小小纪念品引发的讨论，却让更多人开始思考体育赛事中文化表达与商业创新之间的微妙平衡。
随着赛事进入淘汰赛阶段,人们的注意力将重新聚焦于绿茵场上的激烈角逐，但这段插曲或许会留下一个启示：在体育日益成为文化展示窗口的今天，每一个细节——哪怕是一个小小的吉祥物玩偶——都可能成为讲述故事、引发对话的载体，如何让传统与创新在设计中和谐共鸣，将是未来所有赛事主办方需要持续探索的课题。
