持续发酵的中国男子篮球职业联赛（CBA）装备赞助争议出现新的焦点，继多名球员因个人赞助商与联赛官方装备供应商冲突而引发赛场内外的“球鞋风波”后，两位现役国手内线核心——周琦与王哲林，因在个人社交媒体及部分公开场合发表被认为是对联赛官方赞助商具有贬损性质的言论，被推至风口浪尖，据联盟内部知情人士透露，CBA公司已密切关注此事，并可能依据相关管理规定，对涉事球员启动调查与处罚程序，这一事件不仅将球员个人商业权益与联赛整体商业合作的矛盾再次公开化，也对CBA联赛的品牌管理、规则执行以及如何处理顶级球员与官方合作伙伴关系提出了严峻考验。
此次风波是前期“球鞋争议”的延续与升级，本赛季，CBA联赛严格执行统一的装备赞助规定，要求所有参赛球员在比赛、训练及部分官方活动中必须穿着联赛官方指定品牌的装备，这一政策旨在维护联赛整体商业合同的完整性与价值，部分与联赛官方赞助商存在竞争关系的运动品牌旗下签约球员，对此表达了不同程度的不适或异议，认为规定限制了其个人商业合同的履行与表达自由，此前，已有球员因在比赛中遮挡官方标识或试图穿着非指定品牌球鞋而受到警告或轻微处罚。
周琦与王哲林作为国内最具影响力和市场价值的篮球运动员之一,二人同时是另一国际知名运动品牌的长期签约代言人，在近期一次网络直播互动及接受非正式采访时，周琦被问及对比赛用鞋的感受时，使用了“还需要适应”、“不如习惯的款式贴合”等表述，并结合了较为负面的表情，王哲林则在个人社交媒体上发布了一段训练视频，配文中含有被广泛解读为暗指官方装备性能不足的隐喻性措辞，随后虽快速删除，但已被网友截图并广泛传播，这些言论迅速在球迷社群和媒体中引发热议，许多观点认为这是球员对联赛官方赞助商产品的间接批评。
联赛官方赞助商对此反应强烈,据商业合作伙伴侧消息人士称，该品牌方已正式向CBA公司提出交涉，认为旗下签约球员（周琦、王哲林）的公开言论损害了其品牌形象与作为联赛官方装备供应商的声誉，违反了联赛商业合作的基本精神，要求联盟予以严肃处理，以维护合同的严肃性和品牌的合法权益，赞助商强调，其产品是严格符合专业标准并为联赛量身定制，球员的个人偏好不应成为公开贬损产品的理由。
面对压力,CBA公司管理层迅速介入，根据CBA联赛现行的《球员行为准则》和《联赛商业权利管理规定》，球员有义务维护联赛及其合作伙伴的声誉，不得做出任何损害联赛及官方赞助商利益的行为，包括但不限于公开批评、贬损官方产品与服务，违规者可能面临警告、罚款、停赛等不同程度的处罚，具体取决于言论的性质、影响范围以及球员的态度。
联盟纪律委员会已开始收集相关言论的证据材料,并可能传唤涉事球员进行情况说明，有分析指出，CBA公司正处于两难境地：必须坚决维护联赛整体商业合同的权威性和赞助商的利益，这是联赛长期健康运营的基石；周琦与王哲林是国家队不可或缺的支柱，也是联赛票房和关注度的关键保障，过于严厉的处罚可能影响球队竞争力、球迷情绪，甚至激化球员与联盟之间的矛盾。
业内人士对此事件看法不一,支持严格管理的一方认为，职业联赛的规则必须得到尊重，顶级球员更应以身作则，个人商业合同不能凌驾于联赛整体利益之上，公开贬损官方合作伙伴是极不职业的行为，若不加以制止，将动摇CBA商业开发的根基，另一方观点则呼吁更多理解球员的个性化需求，认为在保障联赛整体商业利益的同时，应探索更灵活的管理方式，例如在特定环节（如非比赛日训练、个人社交媒体内容）给予球员一定的个人品牌展示空间，寻求联盟、赞助商、球员个人三方利益的更大公约数。
从更宏观的视角看,“球鞋风波”及其后续演变，暴露出CBA在职业化进程中，于商业权益捆绑、球员个人品牌价值开发与联赛整体品牌管理之间尚未形成成熟、精细化的平衡机制，随着球员个人商业价值的日益凸显，如何构建一套既保障联赛整体商业回报，又能尊重和合理释放球员个人商业潜力的规则体系，成为CBA乃至中国职业体育必须解决的课题。
截至发稿时,周琦、王哲林及其所属俱乐部尚未就此事发表正式声明，CBA公司官方则表示“已注意到相关情况，正在依据联赛规定进行核查，并将根据事实和规则妥善处理”，预计在未来数日内，联盟将就此事件做出初步结论，无论最终处罚结果如何，此事件都已为所有CBA参与者敲响警钟：在商业价值日益重要的现代职业体育中，言论的边界、规则的刚性以及各方利益的平衡，需要更为审慎的对待，事件的最终处理方式，也将为CBA未来的商业权益管理和球员行为规范提供一个重要的先例。
